CASE STUDIES

【事例紹介】報道記事分析

広報部門の活動成果を端的に示すものが、メディアによる報道です。主要な新聞、雑誌、ウェブにおける掲載状況を定量的・定性的に把握することは、広報活動においてとても重要なことです。

自社はもとよりベンチマーク企業に関する記事を内容に応じて、経営、事業、社会などに分類し、件数調査を行うほか、記事内容(扱い、トーン等)についても分析の上、月次報告書を作成します。記事掲載スペースを計測し、広告料金換算値を示すこともあります。

この他、個別にテーマやキーワードを設定し、報道状況を時系列で調べたり、主要紙の論調の違いを比較分析することもあります。

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